Регламент размещения коммерческих публикаций в Сети городских порталов (СГП)
I. ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ

1. Все рекламные материалы в соответствии с законом «О рекламе» публикуются на сайте с рекламной пометкой в соответствии с законом о рекламе.

2. СГП вправе отказать в размещении, если материал не соответствует концепции сайта, или действующему законодательству, или данному регламенту.

3. Не допускается реклама и агитационные материалы политических организаций, политических деятелей, политических акций; магов, целителей, экстрасенсов, парапсихологов, эзотерических практик, тренингов личностного роста с эзотерическим уклоном, нетрадиционных методов лечения, не имеющих соответствующих разрешений согласно статьям 56, 57 Основ законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан; интимных услуг, в том числе эротических массажей, ночных клубов с приват-услугами, эскорт-агентств (реклама секс-шопов и стриптиз-клубов может размещаться только в рубрике «Он и она» без анонса на главной странице); игорных заведений; религиозных организаций.

Не допускаются рекламные материалы о сборе денег на лечение и другую благотворительность.

Также не допускается публикация рекламы бинарных опционов, финансовых пирамид, любых других сомнительных финансовых организаций (кроме банков, страховых и лизинговых компаний, легальных кредитных и страховых брокеров). Реклама форекс-дилеров и им подобных организаций может осуществляться только путём размещения баннеров. Реклама организаций, осуществляющих деятельность по обучению торговле на рынках валют и ценных бумаг и имеющих лицензию на образовательную деятельность, может размещаться как в виде баннеров, так и в виде текстовой информации.

4. Запрещается «чёрный пиар», то есть размещение информации, направленной на дискредитацию определённого лица или компании и ухудшающей их имидж. Запрещается размещать на коммерческой основе материалы о политических, социальных или бизнес-конфликтах, а также связанных с ними судебных разбирательствах.

Некорректные высказывания в адрес каких-либо лиц или компаний, которые противоречат законодательству Российской Федерации, могут причинить убытки либо нанести вред деловой репутации, недопустимы в соответствии с пунктом 9 статьи 4 закона «О защите конкуренции».

5. Не допускаются рекламные материалы, которые побуждают к насилию, возбуждают панику.

6. Информация, изложенная в тексте, должна быть достоверной и не вводить читателя в заблуждение, не включать заведомо ложные сведения о товаре/услуге. Рекламодатель несёт ответственность за правильность фактов, цитат, ссылок, названий организаций, фамилий и должностей.

7. При упоминании в рекламном тексте имён публичных лиц (политиков, артистов, спортсменов и т. д.) или использовании их фотографий необходимо их письменное разрешение.

8. Содержание коммерческого материала не может быть позицией редакции. А значит, коммерческий материал не должен подаваться от лица корреспондента (недопустимы обороты типа «наш корреспондент решил на себе попробовать…», «журналист портала разбирался в…» и т. д.). В частности, при размещении коммерческих материалов запрещается в качестве авторов указывать какие-либо имена или псевдонимы редакционных сотрудников. Размещаемые в коммерческих материалах фотографии должны сопровождаться указанием источника.

9. Если публикуется несколько рекламных материалов на одну тему, то их тексты должны отличаться не менее чем на 70%. Повтор информации без изменений не допускается.

10. Возможность комментировать коммерческие материалы отключена по умолчанию. Но по желанию рекламодателя комментарии могут быть открыты, в этом случае их модерация осуществляется на общих основаниях (по просьбе рекламодателя комментарии удаляться не будут).

11. Вёрстка новости на сайте должна соответствовать макету.
II. МАКЕТ ВЁРСТКИ НОВОСТИ

Заголовок рекламного материала должен быть не более 100 знаков с пробелами. Подзаголовок (анонс, лид) — 1 предложение, не более 100 знаков с пробелами.

Все материалы публикуются одинаковым шрифтом, размером и цветом шрифта; недопустимо написание какого-либо фрагмента текста прописными буквами (исключения составляют, например, случаи юридически верного написания названий фирм). Сноски и примечания в конце текста могут быть оформлены более мелким шрифтом. Выделять полужирным шрифтом можно не более 20% текста новости.

Текст новости выравнивается по левому краю и разбивается на абзацы (размер абзаца — 2−3 предложения или 4−5 строк).

В публикациях применяется жёсткий макет вёрстки: заголовок, подзаголовок, фото, текст, адресный блок с логотипом или без. Внутри текста фотографии и видео (если есть) ставятся друг под другом и выравниваются по ширине текстовой колонки.

Первая фотография обязательно должна быть связана по смыслу с заголовком и подзаголовком. Она обязательно сопровождается подписью (не больше 150 знаков с пробелами), подписи к остальным фото желательны. Авторство или источник фотографии указывается под подписью.

Справочная информация оформляется специальным стилем: на сером фоне, уменьшенным шрифтом, с заголовком «Справка» прописными буквами.

В конце статьи может быть размещён адресный блок компании-рекламодателя (по договору). Лицензии, сертификаты, предупреждения о противопоказаниях и возможном вреде здоровью размещаются в соответствии с законодательством о рекламе. Логотип компании выравнивается по левому краю или по центру, размер — не больше 300 пикселей. Адресный блок ставится под логотипом.

В публикацию могут быть добавлены до трёх тегов (ключевых слов, которые используются для навигации по сайту). При клике на них пользователь попадает в список публикаций, в которых также есть данные теги. Например, для материала «Билайн раздает подарки: от наушников до телевизора 65″ при покупке смартфонов Samsung Galaxy» могут быть использованы теги «Билайн», «подарки», «Самсунг».

По желанию рекламодателя в публикацию может быть добавлен блок «По теме» — список из предыдущих коммерческих новостей этого же рекламодателя об этом же товаре или услуге.
III. ФОРМАТЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

Рекламодатель может «упаковать» рекламу в один из наших форматов, исходя из её сути: новость, интервью, репортаж, фоторепортаж, обзор. Объём текста не должен превышать 5000 знаков.

Новость — короткое сообщение о событии, которое произошло или произойдёт. Рекомендуемый объём текста — от 1 000 до 2 500 знаков с пробелами. В новости может быть максимум 10 фото.

Репортаж — подробный рассказ о событии или процессе, его особенность в том, что автор является очевидцем или участником происходящего. Рекомендуемый объём текста — от 2 500 до 5 000 знаков с пробелами. В репортаже может быть максимум 15 фото.

Фоторепортаж — короткий рассказ о рекламируемом предмете, услуге или событии, который сопровождается фотоотчётом с подробными подписями к каждому снимку. Рекомендуемый объём текста — от 1 000 до 2 500 знаков с пробелами. В фоторепортаже может быть от 10 до 25 фото.

Интервью — диалог автора с представителем компании, экспертом, который отвечает на вопросы о рекламируемом предмете или услуге. Рекомендуемый объём текста — от 2 500 до 5 000 знаков с пробелами. Оформляется как вопрос-ответ. В интервью может быть максимум 10 фото.

Обзор — описание нескольких похожих товаров или услуг. Рассказ о каждом товаре или услуге оформляется однотипно. Рекомендуемый объём текста — от 2 500 до 5 000 знаков с пробелами. В обзоре может быть максимум 10 фото.

Анонс в дайджесте выходных — специальный формат, описание культурного, развлекательного, спортивного мероприятия, которое пройдёт в пятницу вечером или в выходные.

Анонс является частью большой публикации. У него должен быть подзаголовок, который содержит вид мероприятия (спектакль, выставка, концерт, вечеринка и т. д.) и название, описание мероприятия объёмом до 1000 знаков с пробелами и адресный блок (место, время проведения мероприятия, стоимость и указание, где узнать подробности, — телефон или ссылка на сайт).

Анонс иллюстрируется горизонтальной фотографией с подписью или видеороликом. Анонс тоже сопровождается меткой «На правах рекламы».

Анонс в дайджесте событий на неделю — аналогичный формат для анонса мероприятий, которые проходят в будни. Оформляется в соответствии с редакционными блоками в обзоре: у него должен быть подзаголовок, описание мероприятия объёмом до 1000 знаков с пробелами и адресный блок (место, время проведения мероприятия, стоимость и указание, где узнать подробности, — телефон или ссылка на сайт).

Анонс иллюстрируется горизонтальной фотографией с подписью или видеороликом. Анонс тоже сопровождается меткой «На правах рекламы».

Спецпроект — материал нестандартного формата (или сочетающий несколько форматов), подготовленный по заказу рекламодателя на основе креативной концепции, с использованием современных мультимедийных возможностей, привлечением сторонних экспертов или героев для съемок.
IV. СПЕЦИАЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

Новости компаний — это публикации, которые не рекламируют продукт или услугу компании, а служат для формирования её позитивного образа. Их темой может быть, например, праздник, спортивное мероприятие, которое проводит компания (как для потенциальных клиентов, так и для собственных сотрудников), благотворительные акции (кроме адресной помощи больным и нуждающимся), образовательные, культурные или научные проекты, которые она организует или поддерживает, исследования рынка и т. п.

Эти публикации сопровождаются меткой «Новости компаний» вместо метки «На правах рекламы». В новостях компаний не рекламируется и не называется товар или услуга, нет рекламных слоганов, призывов, обращенных к читателю, цен, адресных блоков. Разрешено размещение 1 ссылки на Главную страницу сайта компании.

В остальном новости компаний должны соответствовать всем требованиям, которые предъявляются к коммерческим публикациям (в данном случае к коммерческим новостям).

Новости телекома — специальная метка для специального PR-формата — материалов для операторов связи и интернет-провайдеров, где услуги не рекламируются напрямую. В «Новостях телекома» нет призывов, обращенных к читателю, цен, адресных блоков. Эти публикации сопровождаются меткой «Новости телекома» (по аналогии с меткой «На правах рекламы»).

Партнёрский проект — это нативный материал. Такие материалы создаются только командой портала индивидуально по запросу клиента в формате сторителлинга, игр, инфографики, лендингов или других творческих форматах по предварительному согласованию с СГП. Мы вправе отказать в статусе «Партнерский проект», если рекламодатель не соблюдает предварительно согласованные условия партнерского рекламирования.

Рекламная метка размещается автоматически в конце публикации мелким шрифтом, цвет — красный. Размещение коммерческой публикации без метки, а также другое оформление метки невозможно.

В футере сайта (нижней части любой страницы портала) размещен следующий текст: «Публикация материалов под меткой „На правах рекламы", „Новости компаний", „Новости телекома", „Партнерский проект" оплачена из средств рекламодателя».
V. ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ПРИСЫЛАЕМЫМ МАТЕРИАЛАМ

1. Текст коммерческой новости принимается в формате Word.

2. Фотографии для коммерческой новости принимаются в формате .JPG. Минимальный размер фото — 1 200 пикселей по большей стороне.

Фотография, которая ставится на превью новости (видна на «витрине» главной страницы сайта), а также первая фотография новости должны быть именно фотографией, а не логотипом, афишей или рекламным макетом. На этом фото не должно быть никаких надписей. Минимальный размер первой фотографии — 1 500 пикселей по большей стороне, соотношение сторон — 3:2. Минимальный размер фотографии, которая ставится на превью, — 800 пикселей по большей стороне.

Фотография, которая ставится в начале новости, должна быть строго горизонтальной. Остальные фотографии — желательно горизонтальными, в крайнем случае квадратными. Вертикальные фотографии нежелательны, так как плохо смотрятся на странице публикации.

3. Видео для коммерческой новости принимается в виде ссылки на YouTube на аккаунты с материалами, авторские права на которые принадлежат рекламодателю, либо в виде видеофайла (форматы MOV, MPEG4, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP, WebM).

4. Публикация может быть проиллюстрирована виджетом из Instagram. Количество таких иллюстраций учитывается на общих основаниях. Иллюстрации предоставляются в виде ссылки на конкретный пост.

5. Ответственность за авторство фотографий лежит на рекламодателе. Принимаются к публикации фото, принадлежащие рекламодателю, а также сделанные по его заказу. Не допускается использовать в рекламных материалах фотографии из архива редакции или из других новостей, а также снимки, найденные в интернете, — последнее чревато судебными исками. Рекламодатель должен заручиться согласием лиц, изображенных на фото, на их размещение в коммерческой публикации. Если речь идет о публичных персонах, знаменитостях, такое согласие обязательно должно быть предоставлено в письменном виде. Для публикаций фотографий несовершеннолетних необходимо письменное согласие их родителей или законных представителей (исключая снимки, приобретенные на фотостоках).
VI. ТРЕБОВАНИЯ К ЗАГОЛОВКУ И ПОДЗАГОЛОВКУ

Заголовок рекламного материала — 1 предложение, не более 100 знаков с пробелами. Подзаголовок (анонс, лид) — 1 предложение, не более 100 знаков с пробелами.

В заголовке должна быть отражена основная мысль новости, её информационный повод. В заголовке обязательно должен быть глагол в прошедшем или будущем времени (событие произошло или произойдёт).


Примеры заголовков новостей:

• Оператор связи «Планета» начал подготовку к выходу в другие города Свердловской области

• За эти деньги, пожалуй, и Пышма не светит: в Екатеринбурге выставили на продажу мегадешёвые квартиры

• Ради «черной пятницы» ТРЦ «Гринвич» продлит работу до полуночи

• В метро — за рубль: Райффайзенбанк запустил в Екатеринбурге акцию для клиентов

Заголовок репортажа, фоторепортажа, обзора, интервью должен соответствовать выбранному формату. Допустимо включать название формата в заголовок.


Примеры заголовков интервью:

• Игорь Ковпак: «Осенью откроем новый „Кировский" на Сиреневом бульваре»

• Игорь Ковпак: о налоговой политике, новом «Кировском» и благотворительности

• «Осенью откроем новый „Кировский" на Сиреневом бульваре»: интервью с президентом торговой сети

• «Осенью откроем новый „Кировский" на Сиреневом бульваре»: Игорь Ковпак — о планах торговой сети


Примеры заголовков репортажей:

• «Для детей — всё самое лучшее»: экскурсия по школьным базарам Екатеринбурга

• Всё в наличии, но спрятано: как в Екатеринбурге работает магазин без витрин и вредных консультантов

• Как экономить даже с большим списком покупок: репортаж с открытия сети дешёвых аптек в Екатеринбурге


Примеры заголовков обзоров:

• Где в Екатеринбурге жить хорошо: обзор новостроек в ключевых районах города

• Складная печка и сигнализация для палатки: 39 необычных и полезных вещей для активного отдыха

• Удобство в каждом метре: как выглядят идеальные планировки для холостых, пар и семей


Примеры заголовков фоторепортажей:

• По ухабам Урала: фоторепортаж с испытаний «везучего» внедорожника, который в России ждали 12 лет

• Трансформеры и модный показ: как в «О'КЕЙ» презентовали новую детскую коллекцию одежды


Заголовок коммерческой новости не должен содержать восклицаний «Паника! Скандал! «, «Срочно! «и т. п., не должен содержать прямой призыв к покупателю («Купите! Приходите! «), в нём не должно быть первого лица («Мы предлагаем, мы дарим» и т. п.). Первое лицо в заголовках допустимо только для спецпроектов («ищем», «проверяем», «выбираем»), а также в цитатах, вынесенных в заголовок.

Заголовок не должен вводить читателя в заблуждение, трактоваться двояко или содержать заведомо ложную информацию.

В заголовке недопустимо использование математических формул и знаков (напр. «1+1=3»), вопросительных и восклицательных знаков, а также сокращённых и иностранных слов (типа «др.», «пр.»).

Подзаголовок новости должен дополнять заголовок, не повторяя его.
VII. РУБРИКИ И ФОРМАТЫ

Коммерческая новость публикуется в одну из рубрик, существующих на сайте: Авто, Бизнес, Весна, Город, Дороги и транспорт, Еда, Здоровье, Зима, Культура, Лето, Милота, Мой дом, Наука, Недвижимость, Образование, Он и она, Осень, Работа, Развлечения, Спорт, Стиль и красота, Страна и мир, Экономика.

Реклама не размещается в рубриках «Происшествия», «Политика» и «Криминал».

Рубрика для коммерческой новости выбирается в соответствии с ее содержанием и заголовком. Например, в рубрику «Здоровье» публикуются новости, связанные с медицинскими услугами, здоровым образом жизни и т. п. В рубрику «Авто» — новости про автосалоны, новые автомобили и т. д.

У коммерческой публикации также может быть указан один из форматов, которому она соответствует: Репортаж, Фоторепортаж, Интервью, Обзор, Инструкция, Путеводитель, Тест, Конкурс, Эксперимент, Истории, Спецпроект.
VIII. ССЫЛКИ

В стоимость размещения коммерческой новости включены до трёх гиперссылок на сайт компании либо на её официальные страницы в соцсетях. В репортаже или обзоре — до 5 гиперссылок. В спецпроекте количество ссылок согласовывается на этапе вёрстки.

Гиперссылки на редакционные новости СГП, а также на новости других СМИ и информационных агентств недопустимы.
IX. ДЕДЛАЙНЫ

Чтобы мы успели написать новость, отправить на согласование, сверстать, дать на вычитку корректору, внести правки, присылайте заказы на написание не позднее чем за сутки до сдачи текста на согласование.

Для подготовки текстов больших форматов (таких, как интервью, репортаж, обзор, фоторепортаж) необходимо три рабочих дня.

Работа над спецпроектом занимает минимум три рабочих дня, оценка времени работы производится после получения технического задания.

Анонс в обзор выходных (текст и фото) должен быть у редактора до 14:00 в четверг (выход материала — в пятницу в 10:00). Анонс в обзор развлечений недели должен быть у редактора до 14:00 в пятницу выход материала — в понедельник в 10:00).
X. ПРАВКИ

Мы оставляем за собой право до публикации корректировать орфографию, пунктуацию и стилистику в тексте в соответствии с правилами и нормами русского языка без согласования с заказчиком.

После публикации новости правки в неё не вносятся. Исключение: орфографические, пунктуационные ошибки, опечатки, правки в адресном блоке. Иные правки вносятся исключительно на основании официального письма на фирменном бланке рекламодателя с печатью и подписью.

Удаление рекламных материалов с сайта возможно только по письму рекламодателя.

Мы не предоставляем статистики по Услуге, за исключением той, которая указана на сайте у каждой новости в поле «количество просмотров».